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湖南卫视二维码 打通线上线下

  移动互联网正席卷很多传统行业,作为传统媒体——电视也不例外。在2013年的跨年晚会上,湖南卫视首次推出了一款基于电视互动的移动社交应用“呼啦”,二维码在这款应用中承担了一个很重要的打通线上线下的角色。

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  湖南卫视负责人表示,他们希望“呼啦”能与电视内容形成完整的互补,整合多渠道反馈,并通过二维码来打通用户与电视、线上与线下的交互。

为了完成这种交互,“呼啦” 设计了一套激励机制,用户通过完成类似游戏里的任务来获得积分奖励。“呼啦”要用到的二维码主要出现在湖南卫视的电视节目上,电视观众只需用手机扫一扫就可以实时参与活动。例如每天中午播出的《娱乐无极限》开辟了“快乐到家”板块。观众只要通过“呼啦”扫描出现在屏幕上的二维码,就有机会获得豪华礼包。用做任务时获得的积分,观众可以拿它去兑换实体商家的具体商品,比如说星巴克的咖啡、可口可乐的饮料或者奖励一部 iPhone 手机,也可以拿它去兑换一些虚拟产品,如湖南卫视 “快乐大本营” 的入场门票等。在这个过程中,“呼啦”的合作商家只需要提供相关优惠信息和二维码。

  湖南卫视二维码的互动方式正在逐步取代传统的短信互动,这种新颖的互动方式也确实加强了观众与电视屏幕的贴合度。据统计,光《中国最强音》一档节目就吸引了1.3亿人次参与扫描湖南卫视二维码。湖南卫视“呼啦”也在2.0版本的更新后,把扫描二维码放在了首页,简化用户扫码动作的操作。另外,还利用全屏识别技术为观众扫码提供便利,使观众坐在沙发上都可以轻松扫到电视屏幕上的二维码,真正解放了用户。


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