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传漾科技当遇见二维码

   不知道有没有同感,每当看到杂志、广告、图 书、网页出现二维码的时候,都会忍不住掏出手机 来扫下,看看这个神奇的黑白格子带来的惊喜, 是 优惠券、小礼物还是其他有意思的东西? 说起二维码,相信大家并不陌生,最早我们在 机票、超市购物时经常接触到。随着近年来智能手 机普及,以及3G时代的到来,手机二维码这个诞 生于上世纪90年代中的黑白格子也迎来了快速发 展的春天。其中最受热议的当属二维码与手机网络 形成的营销结合,其独有的互动功能,如同一把双 刃剑打破了所有媒体界限,并逐渐整合成了一个新 的营销大平台。 拿最近很火的一个案例来说,著名内衣品牌做 了一个户外广告,他们在裸体模特前胸盖上二维 码,广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret” (Lily的真实秘密), 路过受众看到 后基本都会急不可待的拿起手机拍摄二维码一探究 竟。扫完后会发现是穿着某牌内衣模特。这支广告 成功的利用了二维码独有的互动形式,同时也抓住 受众猎奇心理,从而达到了空前的推广效果,堪称 二维码互动营销案例中的经典。而事实上,行业内 二维码正在以其独有的互动性和延展性,为营销行 业提供巨大的发挥空间和创作机遇。 


传漾科技近期也基于二维码开发了服务于网络 广告“二维码双屏互动”推广形式。移动互联网时 代广告更侧重于创意形式表现和受众参与性,也就 是用户体验,因此“二维码双屏互动”广告形式设 计正是迎合了参与受众渴望寻求新鲜的心理。其原 理在于运用二维码为传播媒介,形成PC和手机的 即时互通,当用户扫描二维码进入操作页面后, 就 可以通过手机操控电脑屏幕,并根据提示参与到整 支广告中。让用户在其中体验到产品需要传递的品 牌核心以及功能元素,并且记忆深刻。 该项目是传漾科技独家联手新浪网为高端客户 订制的推广技术,服务对象主要为汽车类广告主。 市场调研发现新一代的购车受众是相对收入稳定的 年轻群体,他们更愿意在自我尝试和实践中加深对 品牌的信任度。且购置汽车相对是一个繁琐过程, 需要考虑品牌、性能、价格、实用性等问题,消费 者购车大多较为谨慎,因此如何拉近这类消费群体 与品牌之间的距离,敲开消费者对品牌信任度和兴 趣是广告主较为头疼的课题。传漾科技基于二维码 开发的"二维码双屏互动"推广形式,旨在解决广 告主与消费者之间这层尴尬。采用流行的二维码元 素,借助3G或者wifi网络与消费者与品牌独特平 台引导消费者通过手机拍摄二维码了解品牌历史并 介绍车型概况。同时也可以通过对专属二维码拍 摄,用手机控制大屏幕中的模拟车一起玩互动游 戏。消费者在通过在自己手机驾驭心仪车型的游戏 过程中充分感受车的品质以及优势,同时了解并感 知车的性能,从而快速打消干扰购车过程中诸多不 利好因素,加深品牌信任和好感度,而新颖和让用 户主动参与的推广方式,也为品牌赢得更多消费者 和良好口碑


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