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微信推扫购布局移动电商 二维码支付安全现瓶颈

继微信支付后,腾讯电商再次出手布局移动电商。据悉,近期易迅正式上线了微信扫购功能,扫描商品二维码即可用微信下单和支付。

 

扫描二维码购物看似快捷便利,但二维码生成简单,缺乏监管,网上有众多的二维码生成器的软件,因其制作毫无难度,成本极低,瞬间即可完成,易被恶意程序利用。电商在拓展二维码支付功能的时候还需要兼顾其安全性。

 

腾讯借微信扫购布局移动电商

 

从微信 5.0 发布以来,号称“扫出一个新世界”的强大“扫一扫”功能一直备受外界关注,而此次易迅在率先接入微信支付后,又再度在电商行业中尝试对接微信扫一扫的功能,推出了微信扫购功能。

 

具体来说,易迅为自己网站上的每一件商品都生成一个独有的包含商品信息的二维码,消费者用微信 5.0 版本中扫一扫的功能,扫描易迅网上某一件商品页面上的二维码,就能在手机端的微信界面中直接进入下单流程,在登陆并填写自己的收获地址之后,即可完成下单购物。消费者还可以选择通过微信支付直接支付订单,完全在微信界面完成整个购物操作。

 

使用微信扫购在易迅上购物,消费者不用频繁在 PC 网页端等待页面跳转,直接在商品页面扫描就可下单。同时,在微信上的操作也使得网上购物这件已经寻常的事情,重新显得“酷”了起来。后续在微信端,易迅还将通过易迅的公众账号,为消费者提供更全面的服务。比如用户下单后确认、送货前的提醒、物流状况追踪等。

 

根据腾讯电商相关负责人介绍,易迅微信扫购目前还主要是在百货、食品、汽车用品等品类率先试水,但微信扫购这一功能顺应了移动互联网的发展趋势,为消费者提供了完全不同于 PC 端的下单购物体验,已经得到了用户的肯定。该负责人透露,从产品测试上线以来,来自微信扫购的订单量持续增长。近期,易迅网来自微信扫购的订单量已经超过了 22000 单,订单金额将近 300 万,随着后续易迅所有品类全面上线微信扫购功能,通过微信“扫一扫”扫来的订单将会越来越多。

 

巨头抢滩二维码商业应用

 

腾讯电商推出的扫购功能,将促使移动电商领域的争夺日趋激烈。据报道,除了易迅推出二维码扫购外,淘宝优站平台也出现了“淘小二来往二维码墙”的站点,还有一些小二团队面对商家也放出了团队扎堆和群的二维码。这两面二维码墙意味着,商家下载来往扫码之后,可以与相关的天猫和淘宝小二建立起更加直接和通畅的业务咨询通道,而小二们提供的扎堆和群更类似于给商家开辟的线上服务大厅。

 

除了淘宝外,如今在苏宁门店内到处可见“双线同价,全网比价”的标牌;门店醒目处设有苏宁无线移动客户端二维码下载标识,以及展示门店未出样但网上热销的二维码商品墙,包括图书、百货等,消费者可扫描二维码后进入苏宁易购界面直接下单。

 

二维码对于消费者是一个应用工具,而对于商家,则是一个便捷的移动营销平台。与户外广告有面积的限制、平面媒体有版面的约束、电视广告有时间的限制等不同,用户只需要拿起手机扫一下二维码,便可以在任何时间、任何地点,用手机及时浏览商家所想展示的内容。


此外,利用二维码营销的另一个优势是:商家可以监控营销效果。通过二维码,广告主可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录,包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等,从而对选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段,做出精确参考。

 

支付安全性亟需保障

 

如今,外出吃饭,拿出手机扫描一下餐桌上印制的二维码,就可知道这家餐厅卫生有没有达标、好评如何、哪几道菜最受欢迎;到景区游玩,只需凭借二维码,就可省略买票、验票步骤,“刷”一下就过关……不知不觉,二维码已经渗透到生活的方方面面。大家在享受便捷的同时,因二维码信息被解码造成个人隐私泄露的事件时有发生。

 

由于二维码购物随方便用户,但其生成简单,缺乏监管,网上有众多的二维码生成器的软件,因其制作毫无难度,成本极低,瞬间即可完成,易被恶意程序利用。

 

根据网秦发布的《2012 年上半年全球手机安全报告》显示,2012 年上半年查杀到手机恶意软件 17676 款,比去年下半年增长 42%,感染手机 1283 万部,比去年同期增长 177%。病毒传播渠道的多元化使得手机病毒泛滥速度大幅加快。除了之前已经被多次曝光的手机论坛、第三方应用商店之外,去年底开始流行的二维码技术也成为了手机病毒、钓鱼网站传播的新渠道。

 

在用户量及扫码量飞速增长的同时,二维码所包含的内容是否安全,如何确保扫码结果不给用户带来风险,已成为用户密切相关的权益问题,乃至关系到整个行业的发展。对更多的商业应用来说,二维码生成后还要进行加密,这就需要商家自行来解决安全性的问题。业内人士提醒,二维码暗藏病毒、扣费、窃取通讯录和银行卡号信息等陷阱,消费者别轻易“见码就扫”,手机扫二维码在线购物、支付时更要谨慎。



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