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二维码广告监管浅析

二维码广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,利用户外场所、空间、设施、网络等, 通过二维码的形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。二维码 广告的应用十分广泛,在现实生活中多用其进行产品溯源、广告推广、网站链接、资源下载、商 品交易等。   二维码广告具有以下几个特点。一是投放便捷。尽管一个二维码能容纳 1108 个字节(约相当 于 550 个汉字)的信息量,对图片、文字、声音等均可实现编制,且二维码广告信息在部分污损时 仍具有较强的可恢复性,但是一个二维码广告所占用的空间面积极小(常见的二维码广告多为 2cm ×2cm)。所以在广告投放中,二维码广告的投放显得十分便捷。二是营销精准。二维码广告的编 制规则使得现有的二维码广告多依附于相关的广告载体,广告的直观宣传配合二维码广告的深度 营销,可谓相得益彰,实现了精准营销。三是受众年轻。二维码广告需要移动智能终端进行接入, 而现有的较为普遍的智能手机、平板电脑等智能终端用户相对年轻,长期形成的网络信息获取习 惯也使得年轻群体在二维码扫描、浏览上更为得心应手。


二维码广告监管浅析_李香.pdf



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